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关于一些品牌推出的“垃圾分类帮帮袋”

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-11-02    作者:亚洁环保
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垃圾分类越来越普遍,那么要破解垃圾围城困局,垃圾分类是势在必行的。新疆垃圾分类的小编发现自从去年上海率先实施生活垃圾分类之后,北京、山西、江苏、新疆等地区城市也先后加入到垃圾分类的朋友圈,那么新一轮的“你是什么垃圾”灵魂拷问再次在全国上演。

为了帮助民众精准掌握垃圾分类的要领和技能,各大平台纷纷出动推出垃圾分类神器,如百度APP上线星辰计划AI垃圾分类教学,以及各大商家推出层出不穷的智能垃圾投放设备等。


一直以来践行环保公益行动的金典,在世界环境日当天联合新华社客户端启动“有机生活周”公益活动,推出由金典奶盒回收制成的“垃圾分类帮帮袋”,践行“有机生活,全靠你我这一袋”垃圾分类活动。

精准把握年轻用户的特性,打造兼顾时尚与实用属性的帮帮袋

金典垃圾分类帮帮袋作为助力城市居民更好的完成垃圾分类的帮手,看似简单的包装设计背后,其实蕴含了不少的创意与心思。

对于品牌来说,只有将公益活动践行到实处,才是真正的有益于品牌有益于社会的行动。就以金典的来说,要想发挥垃圾分类帮帮袋的价值被民众所使用,自然也要有被大家看中的亮点做支撑。

正是基于这一认知,金典从帮帮袋的包装设计上入手,打造兼顾时尚与实用双重属性的垃圾分类功能环保袋,改善大众对垃圾分类的抵触心理,甚至让大家主动去使用,将环保行动落到实处。

在时尚层面,打造符合大众审美的包装。在颜值即正义的时代,高颜值、时尚的产品包装往往更容易被消费者所接受。虽然金典垃圾分类帮帮袋并非商品,但同样的若能入得大众的眼,自然也可以发挥更大的价值。因此,在包装的设计上,金典以符合大众审美的简约画风,让原本人人摒弃的垃圾分类变得更有吸引力,成功引领.酷环保潮流。

在功能层面,注重垃圾分类的实用性,提升年轻人的垃圾分类技能。金典按照当下垃圾分类的规定,设计了可回收垃圾、有害垃圾、厨余垃圾、其他垃圾四款袋子,每个袋子上分别展现一种垃圾分类知识,而且还是城市居民常见的垃圾品类,这种功能性的设计,更便于民众快速准确地对照分类,大大增强了用户对其的依赖性,无形中助力垃圾分类的进步,将公益落到实处。

提升目标群体对品牌的好感度,强化品牌的市场竞争力

从当前垃圾分类推广的城市来看,主要集中在一二线等比较发达的城市,而且这些城市主要是以70、80、90、00后为主导,作为城市中坚力量,这几代人自然也成了贯彻垃圾分类的主力军。

因此,基于对该目标人群的分析,金典这次公益活动在宣传上也精准的把握不同年代人群的文化特征,推出针对70后、80后、90后以及00后四大群体的专属网络“嘿话”,以此与不同年代的目标人群进行沟通,实现精准传达。


如70后的诗意,80后的谐音流行语,90后的火星文,00后的缩写文,都是根据不同时代环境下所诞生的网络黑话,金典将不同年代用户的文化融入到垃圾分类帮帮袋的包装中,给目标人群一种亲近感,使其主动担起垃圾分类的使命。

另一方面,切实践行环保公益行动,彰显品牌的社会责任意识。

在注意力稀缺的当下,大众对品牌营销的要求也变得越来越高。为了迎合消费者的需求,不少品牌开始着手公益营销来建立品牌好感度和知名度。

通过依托自身品牌的资源以及影响力,致力于有利于社会和民众的公益事业,让大众看到品牌在逐利行为之外的社会责任意识,正如金典在此次公益行动中的做法。

基于民众对垃圾分类的困扰,金典发起“有机生活周”推出有助于环保的“垃圾分类帮帮袋”,完美解决了民众垃圾分类的难题。同时,金典作为一个奶类品牌,目标消费群体与垃圾分类的主流人群有着较大的重合度,金典通过这波操作不仅可实现与目标消费群体的沟通,也可展现出企业的社会责任塑造良好的品牌形象,对金典乃至伊利抢占市场都有较大的推动作用。

有效实现品效合一

无论是金典,还是垃圾分类,所面对的人群年龄跨度都比较大,为了全方位触达目标消费群体,金典还通过联动线上线下营销渠道,发起“有机生活,全靠你我这一袋”的倡议,将金典“垃圾分类帮帮袋”送到不同圈层的消费者手中,助力品牌全方位高强度曝光,在带动全民环保的同时,实现产品销量的增长。

在线上,发起金典奶盒再生的新物种创意征集活动,呼吁消费者围绕金典奶盒再生发动自己的创意和想法,引发了广大网友的积极参与,无形中也强化了大众对金典“有机生活倡导者”理念的认知与记忆。

此外,依托饿了么平台发起下单送帮帮袋的活动。在活动期间,北京地区的消费者在饿了么平台下单购买金典有机奶,就有机会得垃圾分类帮帮袋;或者在金典天猫旗舰店进行互动,成为金典旗舰店店铺会员,单笔实付满129元就可获赠。

在线下,开启线下门店互动模式,提升用户的线下体验。金典依托诸多线下门店发起福利活动,消费者购买任意款金典奶产品,即可获赠“金典垃圾分类帮帮袋”,表面是为居民送上一个简单的帮帮袋,实际上则是在传递一种有机生活的理念。

利用这些公益广告等来为垃圾分类的知识进行结合,使垃圾分类的概念更加深入人心。新疆垃圾分类的发展也越来越快,所以就要求大家在丢垃圾的时候,一定要注重分类。


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